Hétfőtől fehér verzióban is kapható lesz az Egyesült Államokban világ legismertebb potencianövelője, az eddig kék színével márkát építő Viagra. A készítményt gyártó amerikai Pfizer ugyanis úgy döntött, még az USÁ-ban is azelőtt piacra dobja saját termékének olcsóbb versenytársát, mielőtt a többi konkurens megtehetné ugyanezt. Az eddig évi 1,5-2 milliárd dollárt (jelenlegi árfolyamon 400-500 milliárd forintot) hozó Viagra szabadalmi védettsége ugyanis lejár a tengerentúlon, így hamarosan elönthetik a piacot a kis kék tablettával azonos hatóanyagú, de annál sokkal olcsóbb szerek (Európában ugyanez már korábban megtörtént).
A Pfizer a tervek szerint feleannyiért adja majd az új Viagráját, de a vele gyakorlatilag azonos kék verzió is piacon marad a hűséges fogyasztók kedvéért. Erősen kérdéses azonban, hogy mindez mire lesz elegendő, a szabadalom lejáratát követően ugyanis a konkurensek általában durva árversenyt indítanak, és idővel akár 90 százalékkal is olcsóbban adhatják a saját termékeiket. Az egyik legnagyobb kihívó az izraeli Teva, amely fel is készült, bár a tervezett árat egyelőre titkolja.
A hirtelen árzuhanás a piac sajátosságaival magyarázható. A gyógyszerfejlesztés nem működne, ha nem biztosítanának egy bizonyos ideig monopóliumot az új készítményeknek. Egy-egy patikaszer kifejlesztése, illetve a klinikai tesztelése több milliárd dollárba kerül, és erre senki sem vállalkozna, ha már a gyógyszer értékesítésének másnapján megjelennének a másolataikkal a konkurensek. Ők azért lehetnének rögtön olcsóbbak, mert ezeket a vizsgálatokat már nem kellene elvégeztetniük, hiszen egyszer már kiderült, hogy a hatóanyag működik és nem veszélyes.
Épp ezért az új (úgynevezett originális, vagy eredeti készítmények) 20-25 éves szabadalmi védettséget kapnak, hogy legyen esélyük visszahozni a fejlesztési költségeket. Ennek az időszaknak egy része még a fejlesztésre, tesztelésre megy el, azaz ennél rövidebb ideig tart az értékesítési monopólium, de így is hosszú évekig nem forgalmazhatja más ugyanazt a hatóanyagot. Csak a szabadalom lejárta után jelenhetnek meg a konkurensek, az úgynevezett generikus készítményekkel, amelyek ugyanazt a hatóanyagot tartalmazzák.
A Viagrának persze eddig is volt versenytársa az USÁ-ban is. Bár a Pfizer kék tablettája volt az első potencianövelő, öt évvel 1998-as piacra dobása után kijött Cialis nevű saját termékével a szintén amerikai Eli Lilly is. Utóbbi termék idővel meg is előzte a nagy konkurenst, és az elmúlt években rendre 2 milliárd dollár feletti forgalmat hozott.
Erre a teljesítményre a Viagra csak egyetlen évben volt képes, de a Pfizernek így sem lehet oka panaszra. A potencianövelő, amelynek globális piaci részesedése most is nagyjából 45 százalék, ugyanis sokszorosát hozta vissza a fejlesztési költségeknek. Közel húsz évvel ezelőtti piacra dobása óta már több mint 30 milliárd dolláros bevételnél tart.
Ennek a számnak a növekedése azonban a következő években biztosan erősen lelassul majd. Bár a Pfizernél azzal számolnak, hogy a fogyasztók 20 százaléka lojális lesz az originális Viagrához, az árak zuhanása biztosan sokakat az azonos hatású, de olcsóbb készítmények irányába tol majd.
Minden idők legkeresettebb patikaszerének, a Lipitornak az esete jól szemlélteti, hogy a generikus versenynek milyen hatása lehet a forgalomra. Ez a Pfizer által gyártott koleszterincsökkentő a jobb éveiben 12 milliárd dollárnál is többet hozott, de még a szabadalom kifutásának évében, 2011-ben sem járt messze a 10 milliárdtól. Viszont 2012-ben közel 60 százalékot esett a bevétel, és jelenleg a hetedét sem éri el a 8-10 évvel ezelőttinek.
A Lipitor azt is jól mutatja, hogy bár a Viagra nem teljesített rosszul, a legnagyobb forgalmú gyógyszerektől elég messze van. A kis kék tabletta az elmúlt időszakban az ötven legkeresettebb készítmény közé is csak 2012-ben tudott bekerülni, a 41. helyen. Tavaly a legnagyobb bevételt az AbbVie nevű cég immunrendszerre ható gyógyszere, a Humira hozta, több mint 16 milliárd dollárt. A Top10-be tavaly 5,7 milliárd dollárral lehetett bekerülni.
A mindenkori értékesítést összesítő listán sincs az első helyezettek között a Viagra. Ebben a rangsorban a Pfizer kék tablettájának bő 30 milliárdja alig fele a Top 10-be kerülés alsó határának.
Vállalat
Újra azzal úszta meg a sokmilliárdos büntetést a Mercedes, hogy feldobta kartelltársait
Olcsóbban akarták letudni a roncsautókkal kapcsolatos kötelezettségeiket a gyártók, de lebuktak, mert a Mercedes kibeszélt a kartellből – nem először.
Olyasmiben látott értéket, amiben más nem, erre alapozva válna globális céggé a magyar Datapao
A magyar adatelemző cég az egyike az ezer leggyorsabban növekvő európai cégnek a Financial Times szerint. De hogyan jutottak ide?
Jöhetnek a pénztárgépek, amelyek már csak kérésre adnak papíros nyugtát
Az online pénztárgépet 2028 közepéig minden kereskedőnek e-pénztárgépre kell majd cserélnie, ezek már csak külön kérésre fogják kinyomtatni a nyugtát és az áfás számlát.
Fontos
Orbán ellenzi, de Európa tovább pénzelné a védvonalnak tekintett ukrán hadsereget
Az európai védelmi tervekben egyre nagyobb szerepet kap Ukrajna hadiipari integrációja, ami újabb front lehet az ezt ellenző Orbán Viktor és Európa maradéka között.
A köztéri ivás lett a kocsmák fő versenytársa, és ezen nem segít a kocsmaprogram
Egyre gyakoribb, hogy a lakossági panaszok miatt az önkormányzatok fellépnek a boltok előtti italfogyasztás ellen, de egy dohányboltnak már nem lehet megtiltani, hogy éjszakai szeszforrás legyen.
Magyarország és Szlovákia járhat a legrosszabbul a Trump-vámokkal
A német autóipari ellátási lánc tagjai egymást rántják magukkal a mélybe az Egyesült Államok által bevezetett vámok után. A magyar kivitel 8 százalékát adó győri Audi motorok és autók exportja miatt is érintett.
