Hírlevél feliratkozás
Kasnyik Márton
2018. szeptember 4. 14:11 Élet

114 éves reklám volt a bizonyíték, ami miatt bajba került az egész amerikai reklámszakma

Évtizedeken keresztül hirdették az ólomtartalmú festékeket ezek gyártói, miközben tudták, hogy ezek milyen egészségügyi kockázatokat rejtenek, mondta ki egy ítéletben egy kaliforniai bíróság a Wall Street Journal tudósítása szerint. A három, a múlt század elejéig visszanyúlóan bűnösnek talált festékgyártónak több százmillió dollár büntetést kell fizetnie.

De ennél is komolyabb következménye az ügynek, hogy az ítélet megnyitja lehetőségét, hogy a reklámok készítőit akár évtizedekkel később is bepereljék olyan félrevezető állítások miatt, amelyekről akkor még nem is tudhatták, hogy félrevezetőek.

Ami viszont igazán érdekessé teszi az ügyet, az a fenti képen látható 1904-es Sherwin-Williams hirdetés, amivel a vád többek között bizonyítani próbálta, hogy milyen irdatlanul hosszú ideig reklámozták az alperesek a veszélyes ólomtartalmú festékeket. Viszonylag ritka, hogy egy hirdetés 114 év késéssel bukkan fel, hogy bajt okozzon egy cégnek.

Az ügyben eredetileg Kalifornia állam perelt be három festékgyártót (Shwerin-Williams, ConAgra, NL Industries). A per a dohánycégek elleni kilencvenes évekbeli eljárásokat idézte, amelyek a dohánygyártók kapitulációjával végződtek – igaz, nekik akkor el kellett ismerniük, hogy tényleg ártalmas a dohányzás, és ennek tudományos bizonyítékait tudatosan elhallgatták.

Az ólomról viszont már a hetvenes évek óta tudni lehet, hogy különösen kisgyermekeknél komoly fejlődési rendellenességeket okoz. (Az amerikai szövetségi kormány egyébként csak 1978-ban tiltotta be az ólomfestékeket, nem sokkal azt követően, hogy elkezdték kivezetni az ólmozott benzinnel működő autókat. Magyarországban ezzel a szemben a kilencvenes években még bőven szívhattunk ólmozott üzemanyaggal szennyezett levegőt.)

A perben előkerültek igen súlyos belső iratok a Sherwin-Williams széfjeiből, például egy 1900-ból, amiben azt írják, hogy a fehér ólom egy halálos méreg. Az eredeti 2014-es ítélet szerint 1,15 milliárd dollár kártérítést kellett volna fizetniük a festékgyártóknak, a fellebbezés után a másodfokú ítélet szerint viszont csak 1951-től bizonyítható, hogy hirdették is belső használatra az ólomfestékeket. Így a büntetés is 409-730 millió dollárra csökkent volna – ha nem kerülnek elő a százéves ólomfesték-hirdetések.

Az ügynek nincs vége, a festékgyártók az amerikai legfelsőbb bírósághoz fordulnak. Viszont ha fenntartják az ítéletet, akkor perek kezdődhetnek más államokban is, sőt, ha precedens lesz a kaliforniai ítélet, akkor gyakorlatilag bármelyik reklámcég ellen is indulhatnak csoportos eljárások, ha olyan terméket hirdettek, amiről később kiderült, hogy ártalmas. Akár régmúltbeli reklámok miatt is.

A legnagyobb reklámcégek értelemszerűen dühösen rohantak ki az ítélet ellen. “Nem várható el a mindent tudás és a jövőbe látás egy cégtől”, mondta az amerikai reklámcégek egyesületének lobbistája a Wall Street Journal-nak. De persze vannak olyanok is, akik szerint nem gond, ha a hirdetők a jövőben jobban meggondolják, hogy milyen termékek népszerűsítésén dolgoznak.

Élet festék igazságszolgáltatás jog per Olvasson tovább a kategóriában

Élet

Avatar
2019. augusztus 22. 17:30 Élet

Már túl van a nehezén, aki megismeri saját naivitását

Érdemes különböző munkabeosztásokkal, megtakarítási formákkal vagy dohányzásról leszoktató módszerekkel kísérletezni, mert közben jobban megismerjük magunkat, ez pedig segíti a cél elérését.

Torontáli Zoltán
2019. augusztus 21. 15:22 Élet

Több lett a műanyag szemét a műanyagmentes júliusban

A budapesti számok egyik lehetséges magyarázata, hogy PET-palack helyett inkább aluminiumdobozos termékeket vettünk, de a fogyasztásunkat nem akartuk visszafogni.

Fabók Bálint
2019. augusztus 20. 15:01 Élet

Kürtöskalácsozó nyílt egy indiai nagyvárosban

Indiában tör utat a magyar soft power: csilis csirkés és szárított céklás kürtöskalács fogant meg egy budapesti nyaraláson.

Fontos

Fabók Bálint
2019. augusztus 21. 06:51 Világ

138 milliárd forintos afrikai útépítés reklámfilmjében tűnik fel a Duna Aszfalt

A világ egyik legkorruptabb országában vesznek részt egy világkereskedelmi szempontból számottevő útépítésen. A kollégáik nagy nehézségekkel küzdenek.

Bucsky Péter
2019. augusztus 20. 07:27 Közélet, Világ

A környezetszennyező repülést elfelejti az állam adóztatni

Egy szinte észrevétlen adóval milliárdokhoz juthatna a magyar költségvetés is, ráadásul a hatása is jó lenne. És akkor még nem is beszéltünk arról, hogy áfa- és jövedéki adómentes a kerozin.

Torontáli Zoltán
2019. augusztus 18. 07:08 Élet

Vegetarianizmus, természetes étel és klímavédelem: ez nehéz lesz egyszerre

Tudatos vásárlóként hiába szeretnél egyszerre sok mindent elérni, egyelőre úgy néz ki, hogy ez ma még maradéktalanul nem sikerülhet. Melyik ujjunkba harapjunk?